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黑茶继续领跑2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估”榜

湖南黑茶 / 2018-04-12
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2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估(以下简称“评估”)活动于2017年12月底启动。在4月10日上午进行的2018中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节开幕式上,现场发布了评估的核心结果。

据悉,这项评估由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自2010年起启动,评估依托的模型基本数理公式为:品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。

评估旨在采用科学、系统、量化的办法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家咨询意见、海量数据分析,遵循科学、客观、中立的原则,最后形成相关评估结果,为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。

参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为105个。经过对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对98个品牌的有效评估。

据浙江大学中国农村发展研究院执行院长钱文荣先生现场发布,2018年的评估数据,主要呈现以下三方面特征:

(1)品牌总价值:较上年增长230亿元,品牌化助乡村产业振兴;

(2)江南产区:品牌溢价能力稳居鳌头,单位销量品牌收益最高超2千;

(3)黑茶类品牌:领跑品牌未来持续收益能力。

本次有效评估的98个品牌,平均品牌强度乘数为18.41,比去年略有提高。黑茶类品牌的平均品牌强度乘数以19.50位于首位;其次是白茶和乌龙茶,分别以19.03和18.79的平均值位居二、三位。与此同时,在品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等品牌“五力”方面,黑茶类分别以91.84、99.27、96.12、91.86、89.73的优异成绩领跑。以上数据表明,黑茶类品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等各方面均有较强的表现,具有领跑品牌未来持续收益的潜力。安化黑茶入选“最具品牌传播力的三大品牌”与“最具品牌发展力的三大品牌”品牌榜。(本文内容根据农业品牌研究院发布的相关内容编辑整理而成。)

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