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人大代表焦家良聊设立中国茶节

黑茶网 / 2009-03-09
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3月8日,全国人大代表、盘龙云海药业董事长焦家良做客中国广播网与新浪财经联合推出的系列访谈,聊建立中国茶节及文化带动茶产业振兴的主题建议。

图为全国人大代表、盘龙云海药业董事长焦家良(右)与主持人权静(左)。(图片来源:新浪财经)

以下为访谈实录:

主持人权静:各位新浪网友大家好,欢迎您来到新浪的直播间,收看由中国广播网和新浪财经联合推出的两会代表系列访谈节目,我是主持人权静。今天做客我们直播间的是全国政协委员、龙润集团董事局主席焦家良焦总,欢迎焦总。

焦家良:新浪网友大家好。

主持人权静:焦总刚才跟我聊天的时候,说在今年两会上他提了九份提案,但是他今天最想跟我们说的一个是建立中国茶节,和如何以这个茶文化来振兴这个产业的提案。所以最开始,可能在线的您会跟我有同样的疑问,现在大家都在说当前中国出现了经济危机,大家关注的是农民工就业,大学生就业,中小企业的融资难等等一系列的,包括十大产业振兴中的大的宏观话题,那您作为一个政协委员提的提案,尤其是您到这儿最想跟我们聊的提案却是关于中国茶节的,会不会跟当前的大环境有点不合时宜?

焦家良:我一共提了九个提案,今天我在这里跟新浪的网友们想互相互动的是谈一个设中国茶节的问题。实际上它已经不是单纯的设一个茶节的提案,它是拉动内需、假日经济的这么内容。

主持人权静:也就是说您觉得在这九份提案里面,您最想表达的是关于茶的,这点只有您一个人想到?

焦家良:对,那些提案是大家共同呼吁,特别是面对当前的金融海啸,必须把当下过日子的问题解决好,那个是重中之重。但是很多的政协委员都已经提到这个话题,我今天重点提一个或者是比较有特点的,大家不太重视的与文化有关的一个话题,就是在中国设一个中国茶节的问题。

主持人权静:您觉得设立中国茶节,它背后有多大的意义?值得您把它作为一个提案拿到新浪网跟我们如此广大网友一起分享?

焦家良:因为说到节日的问题,在中国我们细细想来,节日已经很多了。但是我们会发现有些节日是我们被动的,甚至于说被一些商家绑架的,我们不得不过的。比如说西方的一些节日,情人节、圣诞节,甚至一些狂欢节什么这些东西,那么我们中国本身也有节日,你比如说情人节本来中国就有,七夕节都有,但是没有受到从文化的这个角度和高度来进行整理和提升,所以甚至于没有市场。

现在盘点一下中国的传统文化,还有多少可以走向世界?我们经常说一个事情,就是说首先是做了家乡,再做远方,先把中国这个市场要自己感动自己才能感动世界。那么我们自己宝贵的东西传统文化,你看中秋节有月饼来对应,端午节有粽子,饺子是春节,但是茶作为中国一个非常具有代表性的一个传统文化的没有节日来对应它,而且茶是源于中国,中国是世界上产茶最大的一个国家,每年我们产量是居世界第一位的。但是非常遗憾的是我们没有世界级的品牌,像英国不产茶,但是他会出一个立顿,是世界第一大的茶的品牌。

而茶这件事情又是跟人们生活息息相关,在全世界有160多个国家有饮茶的习惯,有30多亿人有饮茶的习惯,所以中国茶是一个具有国际化属性的这么一个产品。再加上我们再从另外一个角度来看,实际上它也是适合形而上和行而下的,很少有一个产品能够说上至达官贵人,下到来自土地的农民,大家都在饮茶,那么跨度大,包容性那么强,而且跟中国的这种传统文化能够很好地柔在一起的一个载体,没能够很好的走出去。基于这些,我建议设一个中国的茶节。

主持人权静:刚才我跟焦总聊天的时候,他说到他觉得很遗憾的一件事情,就是端午节反而被韩国人拿去申请了世界遗产,还申请成了。所以您呼吁这个也是有从文化跟民族的角度去考虑的吗?

焦家良:对,就是我们现在传统的一些节日或者传统文化,如果不尽快来抢救或整理,有些说不准又被哪一个国家去抢注了,这是一个方面;另外一个,从做市场的角度来讲,也是需要这种文化先行,才可能把一个产业能够带动起来。我们细想一下我们中国的传统文化现在能够值得盘点的像带中字头的已经不多了,中医、中文、中餐,其实中餐已经被西化了,我们的戏曲、中国功夫也是中国传统,但是也没有必要或者说它的产业的属性决定了不是说来做个节日这种方式是最好的,比如说中国功夫和戏曲,最好是以文学作品、电视剧这样的方式来出现是最好的。

那比如说中医,中医它本来就跟西医的整个理论体系不同,中医是讲辨证施治的,是一个哲学的思维,而西医是局部的,所以它的理论体系不同,所以要推广起来也比较困难。那么想来想去,盘点一下只有茶,我们还可以再说像丝绸、陶瓷这些也是中国一个传统的东西,问题是欧洲那些国家的技术比我们好,而且大众化容易被替代。盘点完以后这个茶还是中国特有的,如果能够做一个节日,实际上它除了说抢救中国传统文化之外,还可以对整个市场的拉动可以拉动起来。

主持人权静:果然,我们有一位网友问了一个跟我刚一来也问了焦总的一个一样的问题。

网友::您觉得茶是中国特有的,其实酒文化在中国也是更盛行,普及面更广,现在有酒节吗?

焦家良:没有酒节,因为酒说实在的,不完全是中国特有,当然酒里面有很多种类了,像红酒,我们就无法跟西方一些国家的那个酒来拼,何况它在文化上已经做到很高的一个位置了,我们现在要超越它模仿它都很困难了,所以很难做出来。

主持人权静:所以我们现在可以现在的就是茶节?

焦家良:我觉得目前茶节是一个比较容易传播中国传统文化的一个载体。

主持人权静:在这儿我还想请问您一个问题,您是作为政协委员,其实您代表的不光是您自己,我们说每一个人大代表、每一个政协委员他身后都有很多人,需要帮助他们,呼吁他们的利益和权利。那您提出的这个中国茶节和茶文化,您觉得您代表的是谁的利益,是您自己吗?还是您作为一个商家所看中的市场机会?

焦家良:当然也不排除我自己对茶的爱好和认同,因为中国的茶农有八千万,跟这个茶打交道的商家加起来,我看到一个数据已经超过一亿多了,跟茶有关的人群一亿多了。而茶农都生活在中国的边疆少数民族地区,你比如说我们的佤族,比如说我们的拉祜族等等这些,如果使这个茶节起来,能够改善他们现在贫穷的生活状况。

主持人权静:我有一个质疑,我们改善一个产业从业人员的方法有很多,比如说我们讨论三农问题的时候,我们让农民增收,一个比较直接的方法就是提高粮价,之外我们还有财政的方法,就是我们给予那些纳粮大户以补贴,或者减低相对人群的税收,如果你要去扶持弱势群体,这些直接的经济措施是更有效的,为什么去呼吁建立一个茶节?这个文化上的东西可能跟您所说的那个阶层它的距离是很遥远的,他们如何能参与到这个节日中来?即便他们能参与进来对他们个人的利益又有哪些直接的关系?

焦家良:这个话题非常好,其实说一千到一万,最终的落脚点就是一个字,钱,当然一个是直接补助他们,一个是减掉他们的税收。这些方法我觉得都相当于给他们一个输血,就是在特定时期这种方法可以用,马上进行抢救,输血给他们。但是真正的造血机能要起来是要着重于长远,要使市场的吸纳力起来。那么市场的吸纳力起来就要通过很多的品牌的塑造,然后市场的推广,等等这些,才使一个产业完整起来。

现在说到中国茶,为什么到今天整个产业没有很好的做起来呢?要从它的历史角度来看。因为中国的茶里面分六大类,就是红茶、白茶、黑茶、黄茶、清茶等等六大类,再细分下去就有很多种类,所以有些是产量很少,所以千百年来都一直是家庭作坊式的,就没有形成一个强势的品牌,再加上营销上又受千百年来都觉得酒好不怕巷子深,所以没有注重这种品牌意识的建立。所以这样呢,使这个产业一直是一个散兵作战。所以如果通过这个茶节,实际上是通过文化来拉动它,茶也有文化茶这个阶段,第二个阶段是科学茶,然后再到人文茶,就是成为我们的一种生活方式。到那个时候整个茶的产业就会有一个健康的发展。

主持人权静:所以直接地说,我觉得其实您代表的并不是您所说的那些茶农,而是把茶作为一个产业去运营的企业、行业或者是商业上的品牌的运作,因为可能节日跟品牌联系比节日跟从业者的联系要更密切一些。

焦家良:对,没错,但是如果说这个产业起来了,那么茶农也就自然受惠了,因为是个利益共同体,大家是在一起的。只是说它的环节上的一段,也就是说茶农他只是在第一车间工作,在茶山上进行工作,商家才是生产、销售、运营这些环节。

主持人权静:那您觉得除了关于建立茶节之外,跟这个茶叶相关的很迫切需要提高的地方还有哪些?很多人说我们国内的很多行业,比如说2008年的牛奶事件,毒奶粉事件,为什么出这么大的问题?是因为我们行业的集中度太低了,我们有太多的小散户各家养一、两头奶牛,然后去送奶,这也是导致出现问题的一个很大的因素。在茶叶这个领域是否也有这样子的没有行业规模的弊端?

焦家良:对,一定有,这个产业要做起来首先还是理论依据要做足,也就是说凭什么这个产业要起来?要回答这个问题就应该是多学科的专家,比如说哲学的、社会学的、营销学的、管理学的、茶学的,多学科的来对我们整个茶的理论体系进行整理,特别是在茶的一些标准制定方面要加大力度。

我知道2008年12月1号颁布了普洱茶标准,其他茶还有待于进一步完善这些工作。理论市场完成以后,接下来才是到产品市场,产品市场为什么会出现什么2008年我们很痛心地看到这些食品上的一些事件,就是环节上,比如说茶的这个产业重点基础是茶山,那么茶山要把它视为第一车间,第一车间的工人实际上就是茶农,那么第一车间就不能用农药化肥,不能有这些来影响茶的原料,第二个环节,就是在生产的环节严格把质量关。

说实在的,我们茶千百年来它的科技含量不是很高的,甚至于门槛很低的,但是这个与投入等等,与传统这些也有关系,所以很多方面抓的不够很紧,因为一直以来茶是个农副产品,所以现在必须从种植到生产,再到营销、销售,这几个环节来抓,才能确保入口的东西,进入人身体的食品安全卫生健康。

主持人权静:您觉得目前这个行业有风险吗?有多大的风险?如果说在某一些环节缺乏监管,有漏洞的话,有没有可能出现类似于牛奶那个事件?

焦家良:茶它的形态是一个天然生长的,没必要去制假,制假的成本比那个高的很多,所以在这个环节上不会出什么问题,除了农药化肥这个是严控的,还有一些重金属的超标,那些都是可以加强管理的。再一个就是生产过程当中,生产过程当中其实很多的食品出问题,是由于一些添加剂出了问题,如果长在树上的一种植物又不需要加添加剂,相对安全卫生就可以了。

主持人权静:我们焦总从开始到现在将近20分钟的时间,一直在说要设立一个中国茶节,那您心目中想像的中国茶节是一个什么样子?在什么时候?节日会有什么样的内容?您想把什么样的风俗习惯嵌入到这当中去?

焦家良:如果能设立的话,最好是设在3、4月份,因为3、4月份是春茶上市的时机,最好是能够定在谷雨那个时节比较好,当然如果有可能的话也可以定在两会开的时候,但这个时候节日很多了,但如果定在4月份,一年之计在于春嘛,是万物复苏的时候,是很好采茶的季节。如果定的话就有很多形式了,比如大家又健康、又快乐,很欢快地去采茶,举行大型的节日,也是一个刺激消费,也算是拉动内需,同时还可以比如说进行一些“茶皇后”的评选,因为中国的茶艺有它的特点,西方的审美是通过外在美来展示外在美,中国是通过外在美来展示内在美,所以有它的个性。

如果是能够设立的话,还可以从比如说建一些中国茶艺馆,像现在我们在世界上已经办了300多座孔子学院,如果孔子学院里面建中国茶艺馆,让外国的朋友通过茶艺的这种形式来学习中国的中文,可能那个也是一种比较活泼的形式吧。

所以这个里面可以做的文章很多,还有很多空间。

主持人权静:其实秋天也不错,秋茶还有分初秋、中秋还有晚秋。

焦家良:但是春茶相对来说,它的品质要好一些。

主持人权静:我觉得在21世纪的今天,尤其在越来越全球化的时候,一种习俗或者是一个产业它能不能发展,其实更多的说并不在于人为或者是政府主导层面的推动,而是在于民众自发的去接受,还有这个产业作为一种行业它自身慢慢的一个发展,您怎么看?

焦家良:因为像节日这种是一个自发不出来的,也不是商家可以定的,必须政府来主导和引领,具体的工作会由商家来进行做。你刚才谈到是一种自发行为,其实就涉及到怎么对待消费者的问题,其实消费者首先是尊重他,甚至于是迎合他,接下来才是引导和教育他的问题。

主持人权静:您说到这个我插一句,其实据我了解,我身边的同龄人,尤其比我再小一点的,大概就是80后甚至90后的孩子,绝大多数人他们是不喝茶的,如果喝的话也是珍珠奶茶这些,那您担不担心茶以后在中国慢慢就被边缘化了?

焦家良:当然,如果我们现在不及时抢救有可能,事实上现在已经被边缘化了。

主持人权静:我们只是作为一种所谓的文人雅士的一种爱好,或者是说大家要谈事我们去茶馆,安静一些,方便一些,但是真正对茶这种东西从本质上去喜欢它的人好像还真是不多,年轻人就更少。

焦家良:那是因为我们的创新不够,茶是祖祖辈辈千百年来在喝的,也就是说现在这个领域和行业都不创新,不创新呢,老是抱着老祖宗当年的那些东西,你比如说像普洱茶,长辫子人喝的茶现在还对着我们,虽然人种没有发生改变,但是我们的生活习俗完全改变了,所以必须改进,也就是说老祖宗的这些东西我们要保留它,甚至把它很好地保护起来,同时更主要的是要创新,要改进,比如说方便、时尚。

主持人权静:对,时尚很关键,你能不能时尚是你能不能吸引年轻人的一个最关键的因素。

焦家良:对,也就是说饮茶的这种习惯或者这种形式必须改进,比如说即溶的,比如说奶茶这些,其实也都是茶的元素在里面,所以要加大这种创新的力度。

主持人权静:其实说到这点,我觉得焦总是一个在这方面非常成功的人,当我念他所在的企业的时候可能您不是特别熟悉,这个龙润集团,但是如果说到一个产品您可能就会非常清楚,排毒养颜胶囊。

焦家良:创新是一个企业发展的灵魂,从我的公司,从盘龙云海诞生那天起就一直创新,排毒养颜胶囊的开发就是当时我在思考,很多人很多专家都去关注开脑颅,什么心脏搭桥这种高精尖的,但是忽略了通的问题,就是收支平衡的问题。就像我们都会歌颂这个人来到世界上,赞美他的生,但是没有人歌颂死亡。就像便秘的人群是很多的,大家都不愿意说起这个事情,所以我觉得研究一个东西来解决便秘的问题,所以把人体有害的物质排泄出去。

主持人权静:我觉得您抓到一个非常好的契合点,就是您把茶这种,它能算是茶吗?排毒养颜胶囊?

焦家良:不是茶,它是纯中药制剂。

主持人权静:也就是说如果说我们来讨论排毒养颜胶囊的话,纯粹是作为一个如何把产品做的时尚的这样一个例子,那您觉得茶叶怎么能做的时尚?除了您呼吁的设立一个中国茶节以外?

焦家良:设立茶节,这些都是文化层面,甚至说营销层面的,但是真正过日子还是产品要过硬,比如现在的年轻人或者说西方的人,他已经习惯于喝这些冻的水啊什么这些东西,可乐,你硬要说我这个东西,汤色,茶气,口感好,那就是不尊重他了。所以首先要迎合他,接下来再引导和教育他。所以我们就做出的龙润的速溶的,就是普洱奶茶,普洱姜茶,普洱橘子,普洱蓝莓等等,让他们觉得很时尚,那个是要有功夫的。

主持人权静:那个是把它当作一种爱好

焦家良:爱好。

主持人权静:刚才我跟焦总聊天的时候发现他的经历很传奇,焦总在他商道的这条路上其实拓展的面非常广,包括到刚才我们聊天开始的时候他跟我讲过,他说还没有找到一个能让自己一直从事下去的产业。但是您之所以在本届两会上在新浪做访谈的时候,您愿意把建立中国茶节这个提案单独从那九个提案当中拎出来,是否就透露出您愿意以后一直在茶叶的事业上一直走下去?

焦家良:因为做企业做到一定的时候就是做文化,就相当于一个国家与国家的竞争,除了硬实力之外,文化。做企业如果能把产品和文化贴在一起那是最高境界。我们企业做到现在这个阶段放弃比选择更难,有很多赚钱的机会,你敢不敢于放弃?通过这几年的实战以后我们也一直在调试,这个就涉及到一个企业发展的定位问题。从大的方面讲,比尔盖茨专一的做一个领域,成功了,但是他也害了很多企业家,以为专一的做一个事情就会成功,就像乔丹害了很多的黑人,以为黑人都会打球,李嘉诚的多元化的发展也害了很多企业家,以为多元化的发展就会成功。所以没有一个固定的模式,要根据那个企业植根于那片土壤,他究竟是那种资源,或者是那种地气和底气要接起来才可能做好。

我的企业是在云南这片土地上,它的地表资源和地下资源都非常丰富,特别是生物资源非常丰富,盘点来盘点去,最后觉得这片土地非常神奇,一颗植物能够撑起一个产业,比如说烟草,它就是一颗植物撑起一个产业。当然像罂粟是**,是一个反面的,也是个产业。那么茶我觉得它也是一颗植物,也能撑起一个大的产业。所以如果说我的团队能够用青春做抵押,把这个茶的产业做起来,也是非常有意义的事情。所以我们不排除不放弃在茶的这条道路上一直往前推进。

主持人权静:我想跟您讨论一个个案,它确实是在一、两年前大家非常关注的一个现象,就是普洱茶炒作的问题。这个是否是对茶这个产业在发展道路上一个很负面的例子?

焦家良:不是,我觉得应该理性和客观公正地来评价这个,我们想想用别的方式不可能炒作,只有文化。结果炒起来了,这是个泡沫,所以现在跌到地板上,以普洱茶跌到地板上为标志,再用文化来炒作已经不可能了,所以这个阶段我称为文化普洱的阶段;第二个阶段应该回到科学普洱,就是普洱茶它是怎么调节血压,它确实那些功效已经被科学证实,这个阶段是科学普洱阶段;第三个阶段才是人文普洱,到了人文普洱的时候就成为我们的生活方式了,比如说过去是称为老人茶,是一个刮油腻的茶,那么是不是我们在吃一些大鱼大肉之后就应该先喝普洱茶?所以我觉得要感谢那一段的炒作,当然任何事情都是辩证的,它也给普洱茶带来了一些负面的影响,可是我觉得从历史的,从一个产业发展的角度来看,它的功劳我们也不能忽略。

主持人权静:好,我们有一位网友的留言。

网友::期待中国的立顿早日诞生,那时候80后、90后应该骄傲地饮用中国茶。

焦家良:很快能够实现,这些产品我们已经做出来了,只是营销的问题,希望能够借助这个茶节,也希望这些网友朋友们让我们一起来呼吁,如果能够把这个茶节定下来,那么对我们的营销,对我们的传统文化,对作为中国人能够过一个自己传统文化的节日,然后又快乐,又健康的这么一个节日,是很好的。

主持人权静:您心目当中中国的茶产业未来会是一个什么样子?

焦家良:首先会使这个产业逐步逐步规范,然后成为继咖啡、可乐之后的第一大健康饮料,在世界中国茶能够大行其道。

主持人权静:那时候龙润在这个产业当中是个什么地位?

焦家良:中国茶第一品牌,很快可以看到。

主持人权静:是一个很好的目标和蓝图,但是我们觉得中国这样一个生产非常分散的市场,比如说我们的无论是牛奶还是猪肉,都是以千家万户的小农经济为单元的,都是各家各户的生产,这种产业整合很多人觉得会是一个很大的难题。

焦家良:这个提的非常专业,非常好,实际上为什么茶不可能做大?这个因为茶的属性所决定的,我从营销的角度来谈。因为茶从营销的角度讲,其他类茶的属性相当于它的有效期只有一年多时间,我们在生活中都会碰到说喝新茶,如果哪一家做大,哪一家就惨,他等于随时倒计时,手上如果有很多陈年的茶就销不出去了,所以形成了区域、地域的什么小作坊式的,或者说以百花齐放的这种品牌在运作,只有当普洱茶兴起的时候,因为普洱茶、黑茶是时间越长越好,当然也有一定的度,最近有研究机构研究出来,在35年左右是最好的。

主持人权静:我们当时说什么清代的贡茶,那个现在看来都是…

焦家良:没有,那个也很好,非常好。

主持人权静:但是您不是说35年吗?

焦家良:但现在科学研究出来,有数据在那里,35年是最好的。那么只有当这些黑茶兴起的时候才使商家很从容,相当于是一个金字塔的营销,拿黑茶来打底,然后让这些小品类或者数量小的茶在金字塔的上部分,这样就形成了一个大的产业了。

主持人权静:您是说从产品的种类上来进行整合?

焦家良:对。

主持人权静:但是我关心的是如何从产业链上进行整合?

焦家良:其实这个整合有多种方法,你直接去强行地整合,那个是被动的,传统的一种手法。再一个,就是你树立一个新的品牌,你吸纳着走,引领着走,就可以了,它自然就规避了,你只要有一个品牌在前面,冲在前面走,它自然就顺着走了。所以整合的思路是用后者会好一些。

主持人权静:我发现焦总是一个非常适合,也是非常擅长做整合营销的一个专家,您刚才也说到其实如果不是用文化来炒作普洱茶的话,普洱茶不是像今天这样的家喻户晓,那接下来您还会打文化牌吗?如何去设计、去包装其他的品种?

焦家良:一定会打文化牌,只有文化才是一个产品的灵魂,就像一个人说就是活着这口气。那么一个产品甚至一个民族,一个国家,也是活着一口气,这个气里面大量的就是文化,所以我的产品一定要有让它贴附上文化,比如说排毒养颜胶囊,排毒文化现在已经兴起,很多的跟风产品,但是它也成不了气候,我的排毒养颜胶囊已经连续旺销15年了,而且现在还在一路往上走,已经是一个奇迹。那么像茶就更应该有文化,包括食品,今后我做的产品都一定要有它的理论依据,一定要找出它的文化来。

主持人权静:我觉得这些都是我们战略和想法层面的事情,我们今天有点儿形而上,讨论了很多文化层面的东西(笑)但是作为买卖人,最终还是要考虑到算帐,您觉得您的这个宏伟蓝图,以目前的企业发展来说会不会遇到一些企业的运营资金规模上的一些瓶颈?

焦家良:为什么这个茶没有出来第一品牌?除了刚才谈到的那些比如说科技啊、投入不足啊,什么它的创新不够之外,过日子说到底还是资金的问题。我们做任何一个想法实施的时候,资金必须作为后盾,那么茶怎么来做?我们已经做出了有益的探索,比如说世界上第一只普洱茶的信托产品,就是我们做出来的,已经发售成功,这个是一个很大的创新。再一个就是会进入资本市场的运作,只有跟资本市场运作联起来,才可能成就一个品牌,如果没有这一步,不可能,我们再有多少宏伟的想法和蓝图,实施不了。

主持人权静:所以您觉得并不担心出现资金链的问题和压力?

焦家良:对,应该跟资本连在一起。

主持人权静:听完您分析这么多,我觉得您应该是在这个产品和品牌运作上一个比较成功的一个例子,其实除了茶,尤其是普洱茶之外,中国有很多很多类似这样急待去开发的老的品牌,但是在今天的市场发展过程当中已经逐步的觉得有点应接不暇,比如说我们的同仁堂(15.81,0.21,1.35%),比如说很多我们百年老字号什么王麻子剪刀这类东西,如果说您作为一个政协委员给这些品牌的产业运作提一些建议的话,您觉得有哪些是最值得和他们分享的?

焦家良:首先是老祖宗给我们留下这个宝贵的财富不能动,像定海神针把它贡好,传统的这些产品是重中之重的,所以创新,只有有了创新,它才能跟我们现代的人有机的结合在一起,才可能有生命力。所以我们不是没有好的东西,我们是缺乏创新,这个里面要展开来讲话题就很多,我们祖祖辈辈的老祖宗跟大自然作斗争过程当中,给我们留下很多好的东西,就是缺乏把它再进一步的创新。

这里又提到文化,我们一定要说,比如说奥运会开幕式上出现两个字,一个是和,一个是茶,我们万万没想到以汉字的这种形式出现。其实排在茶字之前重要的字还有很多,比如说龙是中华民族的图腾,都应该出现,所以很多事情是要有人去创新,去讲,去想,去奔走。就像茶节这个事情,因为这个不需要什么成本,没有什么成本,国家只要下个文,又快乐又高兴的事情,茶农高兴,茶商高兴,不一定说一个节日就是要放假,就是把文化贴上去,到那天该做什么做什么,该喝茶的喝茶,该狂欢的狂欢,该上班的上班,所以不影响,没有运营成本。

主持人权静:您说到这儿,其实我们国家的节并不少,比如说我们有护士节,我们有各种不同职业的人的节日,像今天就是我们三八妇女节,这个节多少大家会觉得跟自己的生活有一些关系,因为我们可能妇女同志会放假,或者是单位会给女员工多发一些补助或者发一些东西,可能大家会觉得这个跟我还多少有那么点东西。但如果不是这样子的话,其实很多节日往往就会只是有一个名字而已,只是国家规定了这一天叫这个节,但是怎么样普及推广深入到人们的生活当中,跟规定了之后还是有很长很长的路要走。

焦家良:那是因为这些节日没有产品,没有载体,没有商家来进行推广,文化这种东西是要有一个载体贴附上去进行推广。你比如三八妇女节,没有商家来完全承接上,或者说没有一个领域和行业来大力推广三八妇女节,当然跟女性消费产品有关的企业和商家会进行推广,但是它不能形成一个整体来推广。如果是茶节形成了,它是跟茶的这个产业,跟这个产品能够有机的共生和互动在一起,所以它能够通过这种载体营销出去。

主持人权静:我看到焦总心目当中一个非常宏伟的一个很远大的目标,您要把您的这个企业公司和产品跟整个这个民族文化的习俗融在一起,可能做的时候可能非常困难,但一旦做成了,那个空间是不可估量的。

焦家良:对,我所做的这些应该说都是与人民群众息息相关的,特别是跟普通的大众消费者相关的,或者说没有民族、没有国界、没有体制的,所以能够把消费者跟普通的民众联系在一起,我相信这样的产品和这样的企业应该是有生命力的。

主持人权静:总的来说,我们今天聊的多少有些务虚,但其实话题落到最后这个点还是看到未来有一条清晰可见的无论是商业也好,无论是文化也好的一个宏伟的蓝图,我们今天感谢焦总您做客新浪的直播间,我们也祝愿您的这一蓝图早日实现。

焦家良:谢谢,也谢谢新浪的网友们,谢谢你们对我多年的支持和关心。

主持人权静:谢谢大家收看我们这一期的节目,我们下期再接着聊。

(本次访谈结束)

中国茶节对中国所有茶人是一个很好的消息,可以更好的做足茶文化,做中国茶的品牌。

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